旅发局主席田北俊及宣传大使陈奕迅等众嘉宾启动“香港夏日盛会”。 旅发局供图

　　深港记者陈颖镭 报道 香港旅游发展局(旅发局)昨天正式启动为期两个月，以“香港夏日盛会”为主题的夏季推广活动，着重在内地及短途市场宣传各种优惠及促销旅游套餐，配合城中的多项盛事、新开幕的景点，以及多个景点举办的各式夏日活动，吸引旅客来港度暑假，刺激香港旅游及消费市场。

　　旅发局主席田北俊表示，面对金融海啸及猪流感疫情持续的影响，旅发局有必要把握夏季这个度假旅客访港的高峰进行宣传，特别是在内地及短途市场。所以，今年夏季推广的4800万港元经费中，内地市场的推广预算占2000万港元，并提早在6月中展开。

　　另外，旅发局特别在内地及短途市场推出以“香港夏日盛会”为主题的宣传，并透过旅发局的海外办事处以及不同宣传渠道、将有关优惠的信息向客源市场的消费者发放，以期提高旅客访港的意欲，刺激旅客在港的消费。

　　“ 香港夏日盛会”于6月29日至8月31日举行，旅发局于期间会向旅客派发优惠小册子，内含本地五大美食区、四个主要商场以及一系列由零售及餐饮业界、观光、交通机构及博物馆的优惠；再加上港铁公司为旅客提供的优惠，访港旅客可以享用的优惠总值超过9000港元；还会推出“潮游香港攻略”，网罗购物、餐饮、住宿及玩乐的潮流信息，免费派发给旅客及从旅发局网站下载。

　　在娱乐方面，旅发局将会宣传多项于夏天在香港举行的大型活动，其中包括音乐盛事“Sum -m er PopLiveinH ongK ong”；还会推介新落成的景点，包括海洋公园的亚洲动物天地、挪亚方舟、 “1881”、昂坪360“水晶车”，以及各个景点举办的夏日活动。

　　但是对于香港今年下半年的旅游情况，旅发局主席田北俊仍持不乐观的态度，他表示，从6月1日至25日，访港旅客人数与去年同期相比下跌14%，内地旅客大跌18%。田北俊说，自5月香港出现首宗甲流确诊个案后，有酒店被封锁，内地旅客担心随时被隔离而不敢来港，因此旅发局近期在内地推广，并加强宣传本港已调整控疫政策，好让他们安心来港。

　　面对下半年香港旅游情况，田北俊坦言，对暑期旺季不敢抱乐观态度，估计跌势仍会持续。他说，虽然有个别市场经济好转，股市复苏，但旅客外游意欲未见回升，相信-1.6%的全年预测难以维持。

　　■数据

　　6月1日至25日，访港旅客人数与去年同期相比下跌14%，内地旅客大跌18%。

　　-1.6%的全年预测难以维持。

　　夏季推广的4800万港元经费中，内地市场的推广预算占2000万港元。

　　访港旅客可以享用的优惠总值超过9000港元。